如何设计海报(一)

说海报设计平面设计集者其表现形式于广阔反使我入手点所适我两期探讨何才能设计张吸引海报设计原则及技巧原文作者:派帕・ 妮尔森于每平面设计师说海报设计都挑战作二维平面空间海报用途数胜数其表现题材广告、推广公共服务公告等所包设计师挑战要使设计海报能够吸引且能传播特定信息终激发观看城市街道闲逛铁站等车参观博物馆都发现海报处些海报设计总让我驻足停留海报所传达信息清晰明离脑海想着本文我探讨些创作基本原则些原则能设计幅令印象深刻海报所帮助习何创作幅具统、协调及节奏作品使街能够吸引路目光图 1 图海报由莫罗尼设计张海报作者使用协调、重复及其吸引创作技巧达与观看效交流目并让难忘怀 海报设计基础 久前类某些东西要向别宣布已经海报并没迹象显示海报能够比其宣传媒体更优势现总电视广告及广告牌作我公共标志其答案幅设计精美平面作品仍某种力量吸引着我图2 城市建筑物般都禁止张贴海报临围墙海报随处见 海报种非经济表现形式--使用少信息能获良宣传效海报设计师要求减少文字内容其文字转换视觉元素整张海报仅利用些独特字体设计设计师经要求堆琐碎细节组织起使变清晰易懂 设计师设计海报图片选择说败关键图片作用简化信息--避免于复杂构图图片通说明所要表现产品由谁提供或谁要用图片能够使难用文字表达变简短清晰信息比象向没钱买房打工族提供房屋贷款等听起点复杂文字 图 3 图海报何几十表演者及创作者名字能够让观众兴趣观看让累赘--些名字组吸引艺术平面张林肯宣传海报设计师聪明利用张图片与字体机组合起让观看知觉阅读 海报设计师需要排版强握能力由于海报文字总非浓缩(相于包装或杂志说)所海报文字排版非重要根据条设计文原则设计使用越少元素设计越要翼翼海报文字总传达些特定信息: 12 号星期五 U2 乐队演唱或由于进行维修入口暂停关闭等文字设计师选择字体式、文字版面及文字与图片间比例决定我所要传达信息否能够让易读易记 需要留意幅海报作品本身必须能激发起观众兴趣及注意力算简单图片及文字设计都让知所云何设计张具染力海报使观看能够直接接触重要信息些东西都我创作所碰问题所我本文介绍些基本致原则 我要面事实:设计海报象设计其任何图象艺术容易造混乱摄影师所拍东西未能令意文案员秒都能定稿市场营销员每两钟改变主意设计程设计师必须整流程清晰顺序并逐落实海报设计必须始要保持致包括标题、资料选用、相片及标志没统海报变混乱堪难卒读所设计元素必须适式组合机整体我何能设计幅致性作品让我举几原则: 关联原则 要让作品具致性第原则采用关联原则称作组关联性基于自原则:物类聚我页面看各组部井井条放起我试着理解我总认组--并理实际些同部否真相似或关联点象牵连犯罪原理 海报设计师种途径实现关联原则首先物、物品及文字组能够提高信息传达效想象广告牌广告都由张消费者照片、产品图片及广告词组物类型(孩操劳度父母)选择避免与产品产关联物相片处理象消费者象说我总使用 Bleacho 牌漂白水句硬绑绑广告语 第二各部放起比单独松散结构能够产更强冲击力几物品非相似(比几款同手表连环相扣放起)观众眼睛能自手表移另手表些物品组视觉单元能够给观众单独信息种间接信息海报各物品都非相似组组构图令海报更能吸引别注意其元素则观众作要图 4 张图注意眼睛何圆环另圆环所圆环作整体整张图焦点 重复原则 另使作品具致性形状、颜色或某些数值进行重复看设计元素平面其同部反复应用我眼睛自跟随着算并放起我视觉仍视作整体我潜意识间画连线应用重复简单海报背景创造图案重复应用背景些重复图案产种趣视觉及构图效背景与前景元素联接起另应用重复行重复元素引导观众眼睛重要信息、标志或图片重复元素能够产条路径引导我视线使观众创造种奇--另端其实种讲故事式吸引观众继续看 图 5 图重复毛虫图案引导观众视线 INNU 标志经标志些蝴蝶重复图案表示美容院前区别构思巧妙 视觉重复具非强烈觉甚至图象没重复我看作重复比张关于指甲油海报我海报位置加进滴指甲油作品另与滴指甲油同图形或颜色都产种与滴油应效我经意眼睛已经图 6 图些点采用标志元素我图再重复应用--产致性吸引别注意并且强化品牌宣传 些产品宣传海报重复同种说服观众进行比较效策略张广告海报我能放十双鞋每都主要信息(鞋)容易让观众受物品海报重复应用接着观众仔细看各款鞋同式另流行设计技巧所模东西都排列起面件与众同达其意效比设计 15 块并排列阵其 14 块蓝色其块粉红色并且包含公司标志想象块粉红色色块观众焦点 重复原则设计系列海报产致性效论些海报同放起比夏季音乐系列户外广告说断重复主要元素产种力量看其张想另外张位置、颜色、或图象重复能够强化识别并让观看能够关注所想传达信息延续性原则 另外创造致性作品延续通与重复起应用述例已经看设计师应用延续式设计作品象组起引导观众另位置般采用线性效达我看条线我眼睛本能跟随着想看看条线哪图 7 图张海报应用延续设计引导我眼睛垂直沿着字母 U 走左右两边由 U 字组再配文字整效相错 U 没宽(收窄二)注意力放 PEACE 词 E C 两字母 U 两顶端 使海报图片引导观众眼睛我所要传达信息或品牌我用图片用文字构图形种错选择添加背景颜色 作品各元素形状、颜色或外观都没共同点何使作品具统性呢简单解决办些元素都放实色区域种处理象点避问题实质非要毫关联各元素放起般说我都处理于数商业海报说需要让海报能够快速传达想要传达信息我般使用关联形状或颜色图 8 图张海报 Red 仅仅演剧名或政治性主题同种能够设计各元素集合起颜色通构图使张海报同能够产关联特点 于些艺术事件或海报观众花间自解每部含义些谐元素能够传达种趣、实验性视觉效广告商要求各象种超现实形式结合起各关系元素放区域背景颜色区域能够使观众产种关联觉协调原则 论协调构图或协调构图都能够使海报版面具强烈视觉效打破均衡产种紧张氛围于孩说我知道要让远离些倾斜树木、岩石、家具或梯等些具潜危险性东西所失衡构图同让我产种觉我要掉东西要掉我身观看作品我总设想条垂直轴线及两边都称构图协调于设计说特别重要海报总作单独体现周围并没其东西使视觉其支撑点(其些杂志广告设计相邻页或其周围元素作支撑点)称协调 称:自界充满称蝴蝶、枫叶及雪花都非称形状类些称东西觉特别亲近能我身体同称(极部)设计师利用类种性设计作品创作海报设计师经张主要图片或文字放垂直轴线并且左右称种构图使观看觉舒服--所东西都井序我图象张脸或身体称构图能够帮助观众与作品产共鸣 各设计象放左右两边应位置同产称种利用重复及称相结合创作手使作品产种协调、稳定觉图 9 张关于运服装海报设计令印象深刻构图两边非称使设计(使产品及品牌)觉稳重及自厚重颜色、线条加构图实体周围空间相结合使整幅作品充满力量 称构图缺点我并希望件作品总给种稳定、自觉些作品看起缺乏力我知道海报经作种能够说服观众接受新产品、某件新事物或新思想宣传媒介件充满力作品更能达良宣传效要注意并意味着我要创作件协调作品--我通同途径产协调 称协调: 我经使用称构图手使海报充满力设计师利用颜色、数值、形状及位置产种既完全平衡造混乱平面构绝称构图其实并容易实现--、颜色及其元素差别同具种均衡 10 幅公路星摩托车海报采用称构图形种引注目视觉效甚至觉架摩托车往右移 让我看几种称构图看看些途径实现:颜色协调 否想荷兰著名画家 蒙德安( Piet Mondrian )作品蒙德安作品量使用颜色协调技巧比幅作品左部都白黄色块右则块蓝色块蓝色块与面积黄色形完美协调产种协调蒙德安绘画画布打满栅格再颜色保证色比例能够准确掌握 图 11 图张设计展览海报块黄色块与块黑色及椅相片形种漂亮协调效 颜色否协调往往凭直觉决定所需要平加实践其涉及几条原则:? 较颜色区域与较颜色区域能够产谐效颜色比空白区域更能吸引块颜色与块空白区域视觉理相等 暧色比冷色更能吸引视线我容易注意橙色及红色蓝色及绿色种向退觉面积较冷色配面积较暧色能够产谐效 颜色饱度越越令注目深蓝比灰蓝更吸引何才能实现协调块鲜艳颜色与块较淡颜色能够产协调数值协调 称协调原理基于两部眼睛吸引力都所各象虽区别眼睛吸引力却平均数值差异( value difference ) 总能够吸引我眼睛光暗比黑色与白色搭配形强烈比灰色与白色比度较 何设计种颜色数值协调效提高海报吸引力凭直接利用光暗数值搭配同凭直觉配形状搭配提高直觉能力海报些能确定区域挡住仔细观察其未挡住区域接着挡住区域显示看些区域与刚才没挡住区域起否比单独观察颜色及形状数值搭配更更差提示:颜色数值没太准确握图片转换灰度模式观察黑、白、灰三种颜色配否具良比度图 12 张关于童军( Cub Scouts )海报利用颜色数值协调设计手白色区域应用细蓝点产种浅蓝效--比部红色区域更光亮每元素各区域都遵守数值协调原则--请注意深色卡车与白色字体 海报每部数值比都能产吸引视觉效使各部间产种紧张比眼睛部移另部试图两部联系起泼视觉元素及观看意识产兴奋都通作品同元素互相作用产形状及位置协调 形状协调布同能够使海报设计产致性面积较且简单形状(或图片及文字区域)与面积较少复杂元素能形良搭配效作品较形状能够吸引别注意较元素虽较要部视觉看与区域能够形种稳定视觉效图 13 张图各各异星星与简单且颜色单波浪区域产良搭配效 图 14 张相片基础海报设计产良协调效物作焦点占据着面积鞋与远处街背景同形良比效 各元素所放置位置作品协调扮演重要角色页面象越偏离所传达视觉语言越种视觉体验与我实际观察关:比玩跷跷板坐靠近间坐跷板尾端孩升起图 15 图户外广告间客户定制同策略咨询公司 XL (特)及 XS (特)间比吸引观众眼睛 于些形角度设计协调理论同适合呈角度放置较象其应位置放象形协调效